联合家电网
目标群体:是面向专业人士还是普通受众?
家电公司多年以来一直以来一直以质量和技术、价格和服务为主体做市场竞争,但随着金融危机和经济不景气的影响,今年夏天出现家电公司倒春寒,空调商品的利润率越来越低。
而从市场分析和商品技术的角度来说,每年都有很多潜在顾客在使用过程中发现空调的质量问题。在2011年6月,公司电器研究与实验室联合发布了“变频空调安装规范”标准,标准正式制定后,9月份,将推出“空调不制冷,空调出风口出风口,空调效果不好”的政策。
在行业低迷的情况下,空调的快速崛起是行业必须要面对的事实。2011年1月,首批变频空调新品“变频”被列入“新节能”标准,变频空调为节能商品。
但是由于中国的潜在顾客在使用过程中发生了问题,空调商品一直以质量和技术为中心做市场竞争,但近些年来却开始了市场竞争。在今年3月,行业组织发布了《2011年中国变频空调行业趋势分析报告》,在业内统计显示,作为传统空调“心脏”的家用空调在国内已经连续两年稳居国内市场第一。
业内专家认为,如今变频空调行业在国内市场上已经形成了“主流”。“2012年,变频空调将是国内变频空调的天下。”空调研发中心主任助理、业内专家对2011年国家变频空调技术研究进展进行了详细的介绍。
对于已经拥有制冷技术研发、生产制造、销售和售后集服务为整体空调公司来说,变频空调是实现变频节能的一个必由之路。作为我国首家通过空调专利申请的公司,一直以“变频空调”的标准为行业做出引领。
1、发展重点
我国空调产业近十年的飞速发展,为家用电器、通信、智能家电商品的高速发展奠定了基础。国内家电行业的发展可谓日新月异,这三大家电商品中最受关注的就是空调。但是在长期的发展道路上,一直以来国内外的家电商品一直以来都被视为“贵族商品”,由于价格的昂贵和功能的单一,使得我国空调产业一直处于贵族身份。这就是当下国内的空调商品发展以变频空调为主的发展趋势。
如今我国的家用空调商品技术含量较高,具有制冷快、噪音小、制冷热快等特点。空调行业对于潜在顾客的需求多样化,因而家用空调的发展以变频空调为主。从如今的市场情况来看,我国的家用空调商品普及率也很高,市场占有率为27.2%,与发达国家基本一致。未来空调技术的发展将在很大的程度上提高,国内空调公司的竞争力也会进一步增强。
空调行业的发展是有条件的,一个是为家用电器生产公司创造了需求,一个是为上游的上游的其他家电生产公司创造了需求。
